体育产业作为五大幸福产业之一，不仅是拉动经济增长、促进消费升级的新力量，同时也是提升居民“幸福指数”和生活品质的着力点。如今，体育消费机制的创新发展，体育惠民政策的颁布实施，体育服务的提质增效，都在进一步推动着我省体育产业向更高质量转型升级。

460余万元消费券惠及古城群众

2020年8月26日，国家体育总局发布40个国家体育消费试点城市名单，陕西省西安市、咸阳市、渭南市3市上榜。3年多时间，40个国家体育消费试点城市因地制宜、主动作为，不断释放体育消费潜力。统计数据显示，2022年，40个国家体育消费试点城市居民人均体育消费支出在1088元至4266元之间。

2023中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会上公布数据显示，2022年，国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元。其中，体育旅游、体育观赛的支出已经成为我国城市居民消费的重要组成部分。

近年来，以马拉松为代表的路跑赛事逐渐成为城市品牌宣传、带动文旅产业消费的重要载体之一。1月7日，西安龙卷风跑团的李彦博告诉记者，自己从2020年开始参加马拉松，去深圳、成都、青岛等地参加了全程马拉松。“之所以将马拉松参赛半径拓宽至全国范围，一是可以前往热门城市‘打卡’，品尝各地特色美食，二是我会带着母亲一起跟着赛事去旅行，我去跑马拉松，母亲去当地游玩。”李彦博说，为了提高成绩，他会在跑步装备、运动补给、购买训练计划上进行支出，每年大约花费3万元。

2023年6月至10月，西安市体育局联合有关部门，在全市的161家体育场馆发放体育消费券，并最终核销消费券金额460余万元，全面调动了市民参与体育运动的积极性。在此期间，有超过14万人加入运动队伍。

西安市民张斌在城市运动公园羽毛球馆打了2个小时球后，来到前台付款。张斌说：“今天可以使用一张100元减50元的体育消费券，现在利用下班时间打球，已经成为我的一种生活方式。大家一起加入运动队伍，挥挥拍、出出汗，放下繁忙的工作，享受运动带来的乐趣。”

体育消费券的发放进一步激发了市民参与全民健身的热情和体育经济主体的活力，释放了体育消费的巨大潜力。1月3日，在接受记者采访时，西安城市运动公园总经理窦波表示：“自体育消费券发放开始，尤其是近几个月的运营情况来看，越来越多的市民自愿前来场馆进行体育锻炼，他们在使用体育消费券的同时，也给场馆运营方带来了一定的收益。这项活动对于我们场馆运营方来说，聚拢了更多的人气，可谓一举多得。”

新潮运动激发体育消费热情

近年来，新型体育运动消费发展迅速。马拉松、骑行等群众体育项目如火如荼，一些赛事活动甚至“一票难求”“一签难求”，体育运动对人们来说不仅能够强身健体，更成为一种生活方式。

冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动与大众生活联系紧密，时尚潮流运动不断涌现，激发了大众的体育消费热情。“新三板”运动中，与地处我国内陆的陕西联系最为紧密的当属冰雪项目的“滑雪板”。

凛冬已至。我省各大滑雪场馆相继“开板”，“冷经济”产生了“热效能”。元旦前夕，记者在西安热雪奇迹四季滑雪场看到，滑雪爱好者在雪道上疾驰而过。大家加入冰雪运动，迎接2024年的到来。“雪场里面温度保持在零下6摄氏度，大家运动起来并不觉得冷。在冬天，能够和朋友用滑雪的方式迎接新的一年，非常开心！”2023年12月31日，市民刘斌在体验西安热雪奇迹四季滑雪场的中级雪道后激动地说。

进入“后冬奥时代”，越来越多的人走进冰雪场馆，感受冰雪运动带来的快乐。据了解，西安热雪奇迹四季滑雪场自2023年8月3日开业以来，吸引了数万名滑雪爱好者到此感受冰雪运动的魅力。元旦假期，西安热雪奇迹四季滑雪场内摩肩接踵，运送滑雪爱好者的缆车依次出发。

据了解，为了让前来的滑雪爱好者有更好体验，西安热雪奇迹四季滑雪场采取预约制，分时分流，为游客提供更加安全、放心、高品质的滑雪体验。记者在采访时发现，前来滑雪的客群以家庭为主，滑雪场也推出了“2大1小”“2大2小”的家庭套票，让家长们带着孩子在这个冬季体验滑雪乐趣。

2023年12月31日，在体验完3小时下午场滑雪后，5岁的张俊懿跟随父母来到更衣区更换装备。“滑雪非常刺激！在滑雪过程中可以锻炼我的胆量。”张俊懿说，今天是自己第一次来滑雪，虽然滑雪途中会摔倒，但他很享受滑雪带来的乐趣。

记者在采访中发现，运动爱好者除了参与足球、篮球、羽毛球、游泳等大众运动项目外，大家还加入攀岩、射箭、腰旗橄榄球、飞盘等时尚潮流的运动项目。1月4日，记者来到位于西安太白印象城的张弓馆射箭运动俱乐部，只见贺泽宇左手持弓，右手拉箭，双眼直盯靶心。随着他右手松开，一支箭飞速穿行，命中靶心。

今年11岁的贺泽宇5年前开始接触射箭运动。据他介绍，第一次来到张弓馆是陪父亲贺暾练习射箭。“儿子第一次拿到弓箭时，很想尝试，我找这里的射箭教练带他先熟悉射箭的技术动作。”贺暾告诉记者，一回生二回熟，儿子很快掌握了射箭技术要领。这两年，贺暾每年都办理张弓馆年卡，每周都带儿子来馆练习射箭3次。

射箭运动缘何在都市生活圈深受大众喜爱，张弓馆射箭运动俱乐部店长张瑛对此有着自己的见解。她认为，都市生活节奏越来越快，上班族的工作压力大，孩子们的上学压力也需要得到释放。射箭作为一项都市人群的解压运动，不需要相约同伴就可以独自完成，因此这项运动得到了很多都市白领、校园学子的喜爱。此外，射箭过程中需要大家静下心来，加强稳定性，这能够提高参与者的专注度。

赛事活动为体育产业赋能

近年来，大型体育赛事活动日益增多，开启“吸金”模式。体育赛事活动的举办也对当地的经济和社会发展产生了直接影响，进一步激发了举办城市的消费活力。

中国马拉松官方网站显示，2023年全国共举办超400场马拉松赛事。仅2023年3月26日当天，全国就举办了24场马拉松赛事，超过万人规模的马拉松赛事有13场。可见，马拉松赛事已经成为扩大内需、拉动消费的一个重要载体，持续带动着举办地的文化旅游消费。

作为西安马拉松的办赛方，西安曲江体育集团有限公司有着6年承办“西马”的经验。该项赛事先后获得“中国田径金牌赛事”“世界田联精英标牌赛事”称号。2023年10月29日，超过3万名跑友在奔跑中感受了国家历史文化名城西安的独特魅力。

每届“西马”举办期间，都能够有效带动西安文旅产业的发展。“马拉松赛事像是一座城市的‘形象大使’，它把一座城市作为赛场，比赛线路贯穿城市的标志性路段、建筑和文化名胜，参与者可以在参赛过程中感受到城市的气息，形成了以赛促旅、以旅带文、文旅共进的新业态。”1月9日，西安曲江体育集团有限公司宣传部门负责人杨云告诉记者，“马拉松等相关路跑赛事在全国的火热，已从一项简单的跑步运动升级为以‘体育+’为核心的产业链条。参赛者提前来到西安，前往景点拍照打卡，在西安两三天的吃、住、行，拉动了短期内城市经济的发展。”

“西马”将办赛与“营城”相结合，通过办赛，西安用体育作为“麦克风”，向世界讲述一个独具魅力和活力的新一线城市。

据了解，除运营“西马”赛事外，西安曲江体育集团有限公司还先后承办中国飞盘联赛（陕西西安站）、“秦兵小将”亲子系列赛、千人健身瑜伽马拉松挑战赛等百余场具有一定影响力和群众广泛参与度的赛事活动。这些赛事活动覆盖全年龄段群体。“我们以承办‘西马’为核心，重点围绕体育打造IP赛事，丰富全民健身赛事的内容，点燃古城西安市民参加运动的热情，助力西安赛事名城建设。”杨云说。

当下，运动健身观念已深入人心。从居家健身到走进运动场馆，从羽毛球、足球、篮球等传统体育项目到飞盘、射箭、攀岩等潮流运动，体育消费的场景更加多元，迸发出无限的活力。随着大众在运动方面的需求更加专业化、多元化，体育消费将产生新变化、新机遇。